Article sponsorisé : tout savoir pour l’adopter

L’article sponsorisé est devenu au fil du temps un pilier du marketing digital.

À mi-chemin entre l’article de blog et la publicité, ce type de contenu est très apprécié de tous.

Qu’on soit annonceur ou éditeur, l’article sponsorisé est un excellent moyen de se faire connaître et de donner un coup de fouet à son activité.

Mais comme pour le reste, il faut prendre quelques précautions pour l’utiliser à bon escient.

Voici un guide pratique de l’article sponsorisé pour vous aider à l’exploiter au mieux.

Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?

En apparence, un article sponsorisé ressemble à n’importe quel article de blog classique.

Il s’agit d’un contenu éditorial publié sur un blog ou un site web, à la demande d’un tiers.

Le blog devient alors l’éditeur, et le tiers devient l’annonceur.

L’article conserve ainsi la ligne éditoriale qui caractérise le blog, pour une intégration parfaite à celui-ci.

En cela, l’article sponsorisé est à différencier du publi-rédactionnel, qui est un contenu prêt à l’emploi.

C’est une forme de publicité native, qui offre de bien meilleurs résultats que les autres formes de publicité web.

Pourquoi opter pour un article sponsorisé ?

Contrairement aux autres formes de publicité sur le web, l’article sponsorisé s’intègre parfaitement au blog sur lequel il est publié.

Cet avantage est du au fait que l’article soit rédigé par l’auteur du blog lui-même.

Ainsi, le style rédactionnel et le ton employé restent les mêmes que dans tous les autres articles du blog.

Et c’est justement ce qui permet à l’article sponsorisé d’afficher un taux de clic bien supérieur aux autres formes de publicité.

C’est également une excellente solution pour contourner les bloqueurs de publicité sur Internet.

Beaucoup moins intrusif, l’article sponsorisé s’intègre vraiment de façon naturelle au reste du contenu.

Il ne gêne donc en rien l’utilisateur, qui peut poursuivre sa navigation sans être interrompu par des popup et autres affichages intempestifs.

Son taux de clic tourne ainsi autour de 0.2 %, contre moins de 0.1 % pour les autres types de contenus publicitaires.

Pour l’annonceur, c’est-à-dire celui qui achète l’article, c’est une façon de se faire connaître et de générer plus de trafic et de leads.

Pour l’éditeur, l’article sponsorisé permet de générer des revenus complémentaires en louant un espace publicitaire.

C’est donc un moyen très efficace de rentabiliser son activité, quelle qu’elle soit.

Mais parce que pour toute action il y a réaction, l’article sponsorisé montre aussi ses limites.

Quelles sont les limites de l’article sponsorisé ?

Toute la difficulté de l’article sponsorisé réside dans son contenu.

Plus précisément, tout l’enjeu pour le rédacteur est de trouver le juste équilibre entre copywriting marketing et branding exagéré.

Autrement dit, il faut savoir promouvoir et vendre un sujet sans en avoir l’air.

Mais c’est loin d’être à la portée de tous.

Il faut donc veiller à trouver un rédacteur chevronné pour bien rentabiliser son article sponsorisé.

De plus, il ne faut pas oublier qu’il ne s’agit ni plus ni moins qu’une forme de publicité déguisée.

Et qu’en conséquence, il risque d’être moins cliqué par l’utilisateur s’il est mal rédigé.

Il faut également souligner l’importance d’un blog à fort trafic pour publier un article sponsorisé.

Un blog qui ne génère pas de trafic n’aura évidemment aucun intérêt pour un annonceur.

En parlant d’annonceur, celui-ci devra aussi prévoir un budget pour la rédaction de ses articles, qui peut parfois être conséquent en fonction des compétences du rédacteur.

Quant à l’éditeur, il devra veiller à n’accepter que les articles les plus pertinents par rapport à son activité et au contenu de son blog.

Et bien sûr, l’article sponsorisé obéit aux mêmes règles que toute autre forme de publicité native.

Il devra notamment être clairement fait mention de son caractère publicitaire, afin de ne pas tromper l’utilisateur.

Tous ces inconvénients n’empêchent toutefois pas l’article sponsorisé d’avoir du succès et d’être très apprécié des annonceurs comme des blogueurs.

Les bases de l’article sponsorisé

La règle d’or pour un article sponsorisé efficace, c’est de trouver un thème qui corresponde à l’activité du blog ou site sur lequel il est publié.

Tout l’intérêt de ce genre d’article est justement de s’intégrer parfaitement à son support.

Si vous choisissez un blog qui traite des salons de jardin, vous ne pourrez pas y inclure d’article qui traite de la psychologie de l’enfant.

Et inutile de vous dire qu’un article qui n’a aucun rapport avec son support ne sera pas du tout intéressant pour l’utilisateur.

Veillez donc à choisir le bon thème pour le bon article sponsorisé.

C’est en effet réellement de ce critère que va dépendre la pertinence de la démarche.

En outre, il n’est pas question de publier un article sponsorisé sur n’importe quel site web.

Comme je vous le disais, un blog qui ne génère pas de trafic est inintéressant d’un point de vue visibilité.

Car le but pour un annonceur est avant tout de se faire connaître.

L’idée est donc de choisir un blog suffisamment puissant pour faire jouer le marketing d’influence.

Mais ce n’est pas toujours simple de trouver des éditeurs efficaces pour publier un article sponsorisé.

Tout comme il n’est pas facile pour un éditeur de trouver le bon annonceur pour une collaboration pérenne.

Annonceurs et éditeurs : comment se trouver ?

C’est très certainement la partie la plus délicate de l’article sponsorisé.

Qu’on soit éditeur ou annonceur, la phase de démarchage est très chronophage.

D’autant plus qu’on ne sait pas toujours qui contacter pour trouver son bonheur.

Si tel est votre cas, le mieux reste donc de vous tourner vers une plateforme spécialisée dans la gestion des articles sponsorisés.

En s’adressant à une plateforme comme Getfluence ou Influenzzz par exemple, on peut déléguer tout ou partie du travail.

Ce type de plateforme permet notamment d’entrer en relation entre éditeurs et annonceurs.

Les plateformes spécialisées offrent ainsi un gain de temps et d’argent considérable.

En tant qu’annonceur, vous pouvez vous consacrer à d’autres tâches plus importantes que la recherche d’éditeurs pour votre article sponsorisé.

Et en tant qu’éditeur, vous n’avez plus à démarcher vous-même les annonceurs.

Vous avez donc plus de temps à accorder à votre propre blog et à vos propres articles.

Bref, l’article sponsorisé sans plateforme paraît difficilement envisageable aujourd’hui.

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