5 astuces pour gérer le budget communication d’une startup

Le budget communication d’une startup est souvent difficile à gérer au début.

Car quand on démarre une nouvelle activité, on a généralement peu de budget.

Pour obtenir une croissance rapide, il faut donc répartir intelligemment le capital disponible.

Et la communication est un poste que les jeunes entrepreneurs négligent bien souvent.

Grave erreur !

La communication est absolument essentielle pour les entreprises qui viennent de démarrer.

C’est en effet ce qui va leur permettre de gagner en visibilité et en notoriété rapidement.

Mais on est en droit de se demander comment gérer le budget communication d’une startup.

Pour ça, voici cinq astuces à mettre en oeuvre pour réussir votre communication de néo-entrepreneur sans vous ruiner.

Définissez clairement votre budget

C’est le premier élément clé pour bien gérer le budget communication d’une startup.

Avant de vous lancer dans des stratégies de communication hasardeuses, vous devez bien sûr définir le budget que vous y accorderez.

Et pour bien cerner les critères qui entrent en jeu, vous devez partir d’un entonnoir inversé.

D’une manière générale, on conseille d’allouer un pourcentage de son chiffre d’affaire allant de 2 à 10% à la communication.

Mais d’autres critères doivent aussi être pris en compte.

Si vous êtes en phase de lancement par exemple, il est évident que vous devrez augmenter votre budget pour vous faire connaître au départ.

Une fois la phase de maturité atteinte, vous pourrez alors envisager de stabiliser votre budget.

Autres critères importants : votre cible et votre marché.

D’où l’importance de réaliser une étude de marché solide avant de se lancer !

Définissez également votre positionnement.

Car votre budget communication ne sera pas le même si vous visez un positionnement de luxe, ou au contraire un positionnement bon marché.

Attention également à la saisonnalité, qui influe sur le budget communication d’une startup.

Si votre entreprise est spécialisée dans les piscines par exemple, vous devrez forcément augmenter votre budget com’ à l’approche de l’été.

Privilégiez le support digital

La transition numérique qu’on est en train de vivre est une vraie bénédiction pour les startups !

La communication sur internet est en effet idéale pour les jeunes entreprises qui n’ont que peu de budget lors de leur lancement.

Pourquoi ?

Tout simplement parce que la communication digitale ne coûte rien, ou presque.

Vous voulez réaliser un flyer à envoyer par mail ?

Téléchargez un logiciel de graphisme gratuit type Adobe Illustrator, et vous êtes le roi du pétrole !

Il vous suffit ensuite d’envoyer votre flyer par mail, gratuitement bien sûr !

Vous voulez créer un blog pour vous faire connaître ?

Gratuit !

Vous voulez insérer des bannières call-to-action sur votre header pour augmenter votre taux de conversion ?

Gratuit aussi !

Pour gérer le budget communication d’une startup, le digital c’est la vie.

Alors n’hésitez pas à baser votre stratégie dessus.

Ça vous permettra de gagner en visibilité sans dépenser un centime.

Appuyez-vous sur les réseaux sociaux

Autre astuce payante : les réseaux sociaux.

C’est un support gratuit, qui permet de communiquer facilement et d’élargir son audience.

Facebook, Instagram et Twitter sont autant de réseaux sociaux efficaces pour communiquer sur votre startup.

Même si le nouvel algorithme de Facebook pénalise fortement le reach des pages, ça reste une bonne solution pour communiquer à moindre coût.

Mais beaucoup de startups préfèrent néanmoins se tourner vers Instagram, qui est souvent plus efficace pour augmenter sa visibilité.

Sachez toutefois qu’Instagram et twietter mobilise ntune audience en moyenne plus jeune.

Attention donc à l’âge de votre cible : c’est le réseau à privilégier si vous visez plutôt une clientèle de jeunes adultes, voire d’adolescents.

Dans le cas contraire, il est préférable de communiquer via Facebook.

Le mieux reste bien sûr d’être présent sur les trois réseaux sociaux, de façon à gagner en notoriété plus vite et plus efficacement.

Pour gérer le budget communication d’une startup, créez un blog

Principe phare de l’inbound marketing, la création d’un blog est une étape quasi indispensable pour bien gérer le budget communication d’une startup.

Créer un blog va en effet vous permettre de communiquer à moindres frais sur votre activité.

Le but d’un blog est avant tout de rassembler des utilisateurs autour de sujets qui les intéressent.

Et c’est là que vous allez devoir démontrer tous vos talents en content marketing.

Pour ça, vous devez créer des contenus ludiques et attractifs, afin de convaincre les prospects de venir à vous.

Cette astuce va vous permettre d’économiser un maximum en terme de temps et d’argent sur votre budget communication.

C’est la base du marketing d’attraction : laisser les clients venir à soi plutôt que d’aller les chercher, quitte à se ruiner en stratégies de communication coûteuses et souvent infructueuses.

Mettez à disposition des articles de qualité, qui permettent de mettre en avant votre startup tout en suscitant la curiosité de l’utilisateur.

En plus de réunir des utilisateurs par-delà le monde en abolissant toutes les frontières, vous allez également pouvoir travailler votre image de marque.

Complétez votre stratégie digitale

Gérer le budget communication d’une startup passe aussi parfois par une stratégie multicanal.

Autrement dit, durant la phase de lancement, il peut être intéressant de communiquer par d’autres moyens que le web.

Même si ça peut paraître un peu ringard dans un monde presque entièrement dématérialisé, les bonnes vieilles stratégies marketing font toujours leurs preuves.

On parlait des flyers électroniques tout à l’heure, mais on peut aussi utiliser des flyers papier à distribuer lors d’opérations promotionnelles.

Pour reprendre l’exemple de la startup qui vend des piscines, organiser une matinée “flying” devant les enseignes spécialisées peut être judicieux par exemple.

Bien évidemment, la communication papier coûte forcément un peu plus cher qu’une stratégie digitale.

A moins d’être soi-même dans le design, difficile en effet de réaliser soi-même ses dépliants et autres supports promotionnels.

Il faut donc payer des prestataires, ce qui représente un budget parfois conséquent.

C’est pourquoi les toutes jeunes startups sont souvent limitées dans le déploiement de telles opérations.

Mais investir un peu d’argent dans des supports papier peut être une stratégie payante, qui donne de bons résultats.

C’est donc à vous de voir si le budget que vous aurez soigneusement défini au préalable (voir astuce numéro 1) vous permet de faire des folies, ou pas.

Vous l’aurez compris, gérer le budget communication d’une startup n’a rien de vraiment sorcier.

Il faut simplement faire preuve de rigueur, et surtout faire les bons choix aux bons moments.

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