Campagne Facebook : 5 étapes pour créer une pub efficace

De nombreux marketeurs qui travaillent sur les réseaux sociaux utilisent la campagne publicitaire Facebook.

Que ce soit ponctuellement, pour promouvoir un événement ou un produit par exemple.

Ou bien de façon régulière, pour gagner en visibilité et entretenir sa notoriété.

Quel que soit l’objectif final, une campagne Facebook peut se révéler être une aide précieuse au quotidien.

Et aujourd’hui, elle fait partie intégrante de toute stratégie marketing sur les réseaux sociaux.

Seulement, beaucoup se lancent à l’aveuglette sans trop savoir dans quoi ils mettent les pieds.

Si c’est votre cas, pas de panique : votre serviteur est là pour éclairer vos lanternes, bande de bras cassés !

Allez, comme je suis sympa, je vous donne les cinq étapes à respecter pour créer une campagne Facebook efficace.

Etape 1 : l’objectif de la campagne Facebook

C’est la première chose qu’on vous demande au moment de créer une campagne publicitaire Facebook.

Car toutes les campagnes n’ont pas le même objectif.

Facebook les a classés en trois catégories : sensibilisation, considération et conversion.

Sensibilisation

Ici, ça concerne surtout la visibilité et la notoriété d’une enseigne ou d’une marque.

On peut également utiliser cet objectif pour augmenter la portée de ses publications.

Considération

Cette catégorie répond principalement à des objectifs d’interaction avec son audience.

C’est le cas si vous voulez augmenter le trafic organique de votre site web par exemple.

Ou encore si vous souhaitez générer plus de prospects.

Ou alors tout simplement créer plus d’interactions avec vos abonnés sur Facebook.

Conversion

Ici, il est plutôt question de vente en ligne.

C’est donc cette catégorie qu’il vous faudra choisir si vous voulez booster un peu les ventes sur votre site.

Elle est particulièrement adaptée si vous possédez un point de vente local par exemple.

Il vous suffira alors de choisir l’objectif “visites en point de vente”.

Très pratique si vous faites du click and collect.

Quoi qu’il en soit, choisissez bien votre objectif.

Car Facebook ne diffusera pas votre pub de la même façon en fonction de sa finalité.

Etape 2 : la cible

Le choix de la cible joue un rôle majeur dans la réussite d’une campagne Facebook.

Car une erreur de ciblage risque de flinguer complètement votre pub, et de vous faire dépenser de l’argent pour rien.

Facebook vous propose par défaut un ciblage selon des critères socio-démographiques.

Le problème, c’est que ça donne une audience très importante.

Beaucoup trop pour avoir des retombées satisfaisantes.

Car on sait qu’aujourd’hui, les utilisateurs sont plus sensibles au marketing direct qu’à la publicité de masse.

Alors pour affiner votre audience et ne garder que votre coeur de cible, vous devez ajouter des critères.

Et le mieux pour une bonne campagne Facebook, c’est d’utiliser un ciblage par intérêts.

Si vous avez fait un bon ciblage dès le départ, vous n’aurez pas trop de mal à définir les intérêts de votre audience.

Sinon, vous allez devoir aller à la pêche aux infos.

N’hésitez pas à zieuter un peu ce que font vos concurrents à l’audience similaire, histoire de voir ce qui intéresse votre cible.

Etape 3 : le contenu

S’il y a une étape cruciale à ne pas foirer dans une campagne publicitaire Facebook, c’est bien celle-là !

Car vous aurez beau avoir un bon ciblage et un objectif bien défini, ça ne servira à rien si votre pub est nulle à chier.

Et à l’heure où les internautes sont littéralement saturés de publicité, il ne faut pas rater son coup.

Déjà, votre campagne Facebook doit être ultra visuelle, ce qui veut dire photo ou vidéo obligatoire.

Vous pouvez notamment y intégrer des éléments de marketing émotionnel, pour aider votre audience à se souvenir de vous.

Outre le visuel, votre campagne Facebook doit également contenir certains éléments indispensables.

C’est notamment le cas de l’accroche, qui présente votre pub.

Pensez aussi à votre titre, qui doit donner envie de cliquer sans être trop “putaclic”.

Ajoutez également une brève description, pour donner un avant-goût à votre audience.

Et surtout, n’oubliez pas d’insérer un call to action percutant.

Généralement, il s’agit d’une courte phrase contenant un verbe d’action, pour inciter à l’engagement par le clic.

Etape 4 : l’emplacement

Vous pensez que la place d’une publicité Facebook n’a pas d’importance ?

Détrompez-vous : ce n’est pas anodin.

Sur Facebook, les publicités sont souvent placées aux mêmes endroits.

A savoir soit sur le côté, soit directement dans le fil d’actualité.

Facebook possède également un réseau d’audience, avec de nombreuses applications mobiles partenaires.

Votre pub sera alors affichée en tant que bannière display sur ces applis partenaires.

Très pratique pour faire du reciblage publicitaire par exemple.

Au moment de créer votre campagne Facebook, l’algorithme vous proposera d’opter pour le placement automatique.

C’est-à-dire que Facebook se chargera lui-même de placer vos pubs, aux endroits qu’il jugera les plus opportuns.

Si vous êtes déjà un fervent amateur de la campagne publicitaire Facebook, vous pouvez en décider manuellement.

Mais c’est assez risqué si vous ne connaissez pas encore bien votre audience.

Dans ce cas, il n’y a qu’une seule méthode qui fonctionne : tester, encore et encore.

Sachez toutefois que le budget ne sera pas le même selon l’emplacement de vos publicités Facebook.

Etape 5 : le budget pour une campagne publicitaire Facebook

Pour définir le budget de votre campagne Facebook, c’est le coût par clic (CPC) qui sera déterminant.

Facebook vous propose de choisir entre un budget quotidien et un budget pour toute la campagne.

Selon votre choix, l’algorithme se chargera de répartir la diffusion des publicités de façon à respecter le budget fixé.

Sachant que si vous définissez un budget pour toute la campagne Facebook, vous devrez donner une date de début et une date de fin.

Votre budget ne sera donc pas forcément bien réparti.

Le budget journalier permet de mieux contrôler vos dépenses, mais il implique de vivre au jour le jour.

Concernant le budget “brut”, il n’y a pas de règle en la matière.

C’est à vous de voir combien vous souhaitez dépenser dans votre campagne publicitaire Facebook.

La campagne Facebook est un bon moyen de donner un coup de boost à son business.

Car bien menée, elle présente un retour sur investissement potentiellement très intéressant.

Et quand on connaît la portée des réseaux sociaux aujourd’hui, on se dit que ça vaut le coup de tester !

Laisser un commentaire