Construire rapidement une landing page performante

Construire une landing page qui convertit, c’est un peu le nerf de la guerre en marketing.

Il faut dire que la landing page, ou page d’atterrissage, est un élément central de tout site web.

Pour rappel, il s’agit d’une page vers laquelle est redirigé un internaute en cliquant sur un lien.

Ceci dit, cette définition est un peu simpliste et réductrice vis-à-vis de l’importance de la landing page.

Car ce n’est pas seulement une page de redirection.

C’est surtout une page qui a le pouvoir de convertir de simples visiteurs en prospects.

D’où l’intérêt de faire une landing page aux petits oignons.

Je vous donne quelques conseils pour construire une landing page à fort potentiel de conversion.

Pourquoi construire une landing page ?

Construire une landing page peut avoir de nombreuses utilités différentes.

Le plus souvent, le but est de transformer un simple visiteur en contact commercial qualifié.

La landing page va donc être utilisée pour recueillir les coordonnées de visiteurs anonymes pour les qualifier.

Et pour ça, tous les moyens sont bons.

Le plus connu d’entre eux est bien sûr l’inscription à une newsletter.

Vous pouvez aussi proposer à vos visiteurs de télécharger un livre blanc gratuit de votre conception.

Dans le cadre de l’e-commerce, faire une landing page peut également servir à obtenir un devis gratuit.

Une demande de rappel, un essai gratuit ou simplement vendre un produit entrent aussi dans le cadre de la landing page.

Les différents types de landing page

On distingue généralement quatre types de landing page différents.

Le type de landing page marketing qu’on retrouve le plus fréquemment est la page de génération de lead.

Ici, on va proposer une offre de valeur au visiteur afin de le pousser à laisser ses coordonnées.

La proposition de valeur en question est souvent la même, parmi les nombreux exemples cités plus haut.

La newsletter, le livre blanc ou l’inscription à un webinaire figurent en bonne place des landing pages.

Le second type de page est une landing page dite d’inscription.

Il s’agit de pousser le visiteur à s’inscrire à un service, comme la création d’un compte par exemple.

Bien sûr, la création dudit compte supposera de renseigner adresse mail et autres coordonnées de contact.

On trouve également des landing pages plus orientées e-commerce, comme la page dite “clickthrough”.

Comme son nom l’indique, ce type de page est destiné à accompagner le visiteur vers une page de vente.

La landing page marketing contiendra donc un argumentaire produit succinct, mais néanmoins très engageant.

Cette page ayant pour seul et unique but de vendre, elle ne contient aucun lien cliquable autre que le bouton d’appel à l’action.

Tout est ainsi fait pour ne pas perturber le visiteur, ni le détourner de l’objectif final : acheter.

L’étape suivante de cette page est la landing page de vente.

Construire une landing page de vente implique d’être très direct, et de rassembler toutes les informations nécessaires à la conversion.

On y mettra donc le prix, la durée de l’abonnement éventuel, le type de livraison le cas échéant, etc.

Simplicité et call to action, un cocktail détonnant

Connaissant l’objectif, il est impératif de construire une landing page la plus simple possible.

Rien ne doit venir perturber la navigation et détourner le visiteur de son but initial.

Veillez donc à ne pas surcharger votre page de fioritures en tout genre.

Choisissez un design à la fois élégant et épuré, aux couleurs représentatives de votre contenu.

Vous pouvez insérer une photo en fond, pourvu qu’elle s’harmonise parfaitement avec le reste de la page.

N’insérez pas de bandeaux ou de liens cliquables, afin de ne pas perturber l’utilisateur.

Toutefois, cette règle s’applique exception faite du bouton d’appel à l’action.

L’appel à l’action est en effet au cœur de toute bonne landing page marketing.

C’est autour de lui que va s’articuler toute votre page, car c’est lui qui va finaliser la conversion.

Choisissez-en un qui ressorte bien par rapport au reste de la landing page marketing.

N’hésitez pas à utiliser une couleur contrastée pour qu’il soit parfaitement visible.

Vous pouvez bien sûr tester plusieurs modèles de pages pour construire une landing page efficace.

Mais alors comment faire une landing page marketing qui convertit un maximum ?

Trois solutions s’offrent à vous pour construire une landing page : le thème, le plugin ou le landing page builder.

Comment construire une landing page sous WordPress ?

Si vous êtes sous WordPress, la première option pour faire une landing page est d’utiliser un thème de landing page marketing.

Le CMS propose en effet de nombreux thèmes dédiés à la création de landing pages efficaces.

Il vous suffit de faire votre choix parmi les templates orientés conversion disponibles.

L’avantage de cette méthode, c’est qu’elle ne nécessite aucune compétence en HTML.

Le thème de landing page est prête à l’emploi, et vous donne une bonne base de page toute faite.

Il faut toutefois savoir que toutes les pages créées disparaîtront si vous changez de thème, puisque ce dernier s’applique à tout votre site WordPress.

La deuxième solution pour construire une landing page sous WordPress est d’utiliser un plugin dédié.

Cette méthode offre davantage de personnalisation pour votre page d’atterrissage.

Pour peu que vous touchiez un peu au code, vous pouvez ajouter des options à votre sauce.

Mais attention à bien choisir votre plugin de création de landing page.

Certains sont en effet plus restrictifs que d’autres, notamment en matière de charte graphique.

De plus, il va vous falloir maîtriser les bases du HTML pour une personnalisation complète.

La troisième et dernière option est aussi la plus simple : c’est de construire une landing page avec un builder.

Ici, on parle de solution clé en main, qui ne requiert aucune compétence en terme de code.

Vous pouvez créer votre landing page marketing de A à Z, du design aux éléments qui la composent.

ThriveArchitect est sans conteste le meilleur landing page builder sur WordPress.

Avec ses quelques 200 thèmes disponibles, sa fonction A/B testing en font un builder idéal pour construire une landing page.

Il faut ajouter à ça la possibilité de connecter ThriveArchitect à d’autres services, comme Active Campaign par exemple.

Ainsi, vous pouvez centraliser la gestion de toutes vos données cruciales depuis le builder.

Je vous invite fortement à vous le procurer si ce n’est déjà fait 😉

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