Formulaire opt-in : créer une page d’opt-in efficace sous WordPress

Depuis de nombreuses années déjà, le formulaire opt-in a envahi nos écrans.

Et il se fait encore plus présent depuis 2018, date d’entrée en vigueur du nouveau RGPD.

Mais en matière de formulaire opt-in, on voit beaucoup de tout, et surtout de n’importe quoi.

C’est pourtant une étape essentielle dans toute stratégie de collecte de leads sur le web.

Il ne faut donc pas sous-estimer l’efficacité du formulaire opt-in.

Voici comment en créer un sous WordPress, pour générer des prospects en pagaille en quelques clics.

Formulaire opt-in : que dit la loi ?

Jusqu’à l’entrée en vigueur de la nouvelle version du RGPD, la notion de consentement de l’utilisateur était un peu floue.

Les pratiques de prospection agressives avaient cours en toute impunité, souvent au mépris des libertés du consommateur.

Mais désormais, plus question de passer outre le consentement.

Depuis l’an dernier, l’utilisateur doit en effet donner son accord express pour recevoir des offres commerciales par mail.

Cet accord doit évidemment être “libre et éclairé”, précise le RGPD.

L’utilisateur doit donc savoir précisément à quoi il consent : offres de l’entreprise ou des concurrents, newsletter…

Tout doit être clairement spécifié, afin que chacun puisse être libre de choisir si oui ou non, il veut donner son adresse mail.

Il faut donc être le plus précis possible dans son formulaire opt-in.

Le contenu d’un bon formulaire opt in

Pour être dans les clous au niveau de la réglementation, un formulaire opt in se doit d’être exhaustif.

L’utilisateur doit savoir précisément ce qui lui est demandé, faute de quoi son consentement ne pourra être libre et éclairé.

Soyez donc clair dans vos propos, et évitez les phrases à rallonge qui pourraient tromper le visiteur.

Utilisez une phrase d’accroche percutante et un bon appel à l’action pour convertir.

Pour ce qui est des façons d’obtenir une adresse mail via un formulaire opt-in, ce ne sont pas les idées qui manquent.

L’idéal reste d’offrir un petit cadeau à l’utilisateur, qui se sentira valorisé et sera plus enclin à laisser son email.

Livre blanc, eBook, mini formation ou même quiz marketing, vous avez le choix.

L’inscription à la newsletter est toutefois largement répandue pour le formulaire d’opt-in.

Quelle que soit la méthode employée, soyez toujours précis quant à ce que vous proposez.

Formulaire opt-in ou page opt-in ?

On pourrait croire que c’est la même chose.

Pourtant, formulaire opt-in et page opt-in sont bien deux choses différentes.

Et la différence est très simple.

Le formulaire opt-in est le plus souvent un formulaire qui apparaît sous forme de popup.

Dans ce cas, il s’affiche sur la page de navigation actuelle de l’utilisateur.

Celui-ci a donc directement le formulaire opt-in contenant la proposition de valeur sous les yeux.

Il peut ainsi gagner du temps lors de la souscription à l’offre ou au service.

En revanche, les popup et autres fenêtres publicitaires ne sont pas toujours bien vues par Google.

Il faudra donc l’optimiser à la perfection pour convertir sans impacter négativement le seo du site.

Quant à la page opt in, il s’agit d’une page à part contenant le formulaire opt-in.

Dans ce cas, la landing page s’ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.

La page opt-in offre à l’utilisateur une navigation un peu plus fluide, dans la mesure où celle-ci n’est pas perturbée par une fenêtre popup.

En revanche, elle augmente potentiellement le taux de rebond du site web.

En terme d’expérience utilisateur et de conversion, les deux stratégies se valent.

D’autant plus que les deux sont faciles à créer et à optimiser sur un site WordPress.

Formulaire opt-in sous WordPress : quel plugin utiliser ?

Il existe de nombreux plugins permettant de créer un formulaire opt in sous WordPress.

Toutefois, ma préférence va sans hésiter à Thrive Leads, dont je vous parle souvent.

Ce plugin permet en effet de créer des fenêtres popup à fort potentiel de conversion.

Optimisés pour le seo et en responsive design, les popup créés par Thrive Leads sont également ultra personnalisables.

Vous aurez le choix entre de nombreux formats pour créer votre formulaire opt-in.

Popup, lightbox, ruban ou encore sidebar, votre formulaire s’adapte à votre site WordPress.

En revanche, Thrive Leads ne permet de créer que des formulaires d’opt-in.

Si vous préférez créer une landing page d’opt in, c’est Thrive Architect qu’il vous faut.

Ce plugin de landing page WordPress est lui aussi très complet et polyvalent.

Il s’agit en effet d’un puissant éditeur de pages drag and drop, permettant d’intégrer un formulaire opt-in à une page.

Niveau personnalisation, vous trouverez certainement votre bonheur parmi les 322 thèmes disponibles.

Vous pouvez aussi customiser à fond le contenu de votre page, avec un compte à rebours ou un bouton d’appel à l’action par exemple.

Côté prix, Thrive Leads et Thrive Architect sont affichés à 67 dollars, soit autour de 60 euros.

En passant par CE LIEN pour vous procurer Thrive Leads, et CE LIEN pour Thrive Architect, vous recevrez de ma part un pack de bonus d’une valeur de 435 euros.

Envoyez-moi un email à richard@marketinghaters.com pour en savoir plus, ou pour le réclamer après la période d’essai de 30 jours.

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