Jeux concours sur internet : petit guide pratique

Les jeux concours sur Internet sont devenus depuis quelques années un véritable phénomène de mode.

On ne compte plus les sites web qui organisent à tour de bras des loteries et autres jeux concours.

Rien d’étonnant, quand on connaît le potentiel d’un tel événement et ses répercussions sur l’activité d’un site.

Mais si beaucoup se lancent sans trop savoir où ils vont, c’est bel et bien par votre expertise que vous ferez la différence.

C’est pourquoi vous devez absolument veiller à suivre un processus défini, qui conditionnera la réussite de votre jeu concours en ligne.

Des objectifs bien définis

Avant de vous lancer dans le juteux business des jeux concours sur Internet, il est évident que vous devez avoir en tête des objectifs bien précis.

Voulez-vous simplement attirer de nouveaux utilisateurs ?

Voulez-vous gonfler votre fichier clients avec de nouvelles adresses mail ?

A terme, avez-vous pour objectif d’augmenter votre taux de conversion ?

Gagner des utilisateurs ou glaner des informations ?

Les jeux concours sur Internet sont généralement l’occasion d’atteindre ces deux objectifs à la fois.

C’est en effet un bon moyen d’augmenter le trafic vers votre site, en attirant de nouveaux utilisateurs.

L’idée de gagner une récompense attire beaucoup de gens, car elle leur donne un sentiment d’exclusivité et d’accomplissement de soi.

Mais les jeux concours ne sont pas uniquement l’occasion de glaner de nouveaux visiteurs.

Cet objectif devrait d’ailleurs plutôt être considéré comme une étape préalable à la réussite d’un autre objectif : récupérer des informations clients.

Pour cela, vous avez deux solutions.

Vous pouvez décider d’attendre que le jeu concours fasse son effet, et titille suffisamment la curiosité des visiteurs pour les attirer sur votre site.

Mais cette stratégie montre vite ses limites.

Vous n’avez en effet aucune garantie que les participants vont effectivement s’intéresser à votre activité en dehors du jeux concours.

Il est également possible de renforcer l’efficacité de votre jeu en collectant les informations directement lors de la participation.

Vous pouvez par exemple demander aux participants de remplir un formulaire avec leurs données personnelles pour valider leur participation.

La méthode SMART

Pour définir des objectifs cohérents pour son jeu concours, le mieux est d’utiliser la méthode SMART.

  • S comme spécifique : vos objectifs doivent vous être propres.
  • M comme mesurable : vous devez être en mesure de mesurer précisément vos objectifs. Nombre d’utilisateurs visés, nombre de conversions envisagées, etc.
  • A comme atteignable : en toute logique, ne vous fixez par d’objectifs que vous ne pouvez pas atteindre eu égard à vos ressources.
  • R comme réaliste : assurez-vous de la cohérence de vos objectifs avec la réalité.
  • T comme temporel : vous devez définir une période d’application pour vos objectifs, avec une date de début et une date de fin.

Les jeux concours sur Internet en pratique

Maintenant que vous avez en tête vos objectifs, passons de la théorie à la pratique.

Adapter le jeu à l’audience

Pour être un succès, votre jeu concours en ligne doit être adapté à l’audience que vous visez.

Cela passe notamment par le choix de la forme du jeu.

Attention à la forme

Pour vous permettre d’atteindre vos objectifs, veillez à choisir un type de jeu qui plaira à votre audience habituelle.

Si celle-ci est relativement jeune par exemple, vous pouvez opter pour un jeu concours qui consiste à liker une ou plusieurs pages Facebook, ou bien une inscription à votre newsletter.

Vous pouvez également proposer un jeu concours photo.

Très répandu sur les réseaux sociaux, il consiste à demander aux utilisateurs de partager une photo.

Celle qui récolte le plus de likes remporte le jeu concours.

Cette forme de jeu est facile à mettre en place, et elle donne de bons résultats car elle facilite l’expérience utilisateur.

Faciliter l’expérience utilisateur

Pour faire de vos jeux concours sur Internet un succès, veillez à rendre la participation la plus simple possible.

Évitez les procédures à rallonge, qui décourageraient les participants.

Privilégiez une approche simple, comme un simple like de page ou le partage du post par exemple.

Dites-vous que si vous avez besoin de plus d’une phrase pour expliquer votre jeu, ce dernier sera trop complexe pour les participants.

Une récompense à la dimension de votre jeu

La base des jeux concours sur Internet, c’est bien sûr la récompense à la clé.

Celle-ci doit être adaptée à la mesure de votre jeu, ainsi qu’aux objectifs que vous vous êtes fixé.

Ne promettez pas un voyage de luxe au Caraïbes si vous n’avez pas le budget.

De même, n’offrez pas un stylo si votre jeu vise un grand nombre de participants.

Adaptez également votre récompense à votre cible.

Si vous visez une audience férue d’équitation, vous pouvez par exemple offrir du matériel d’équitation.

N’hésitez pas non plus à baser votre récompense sur l’âge, la CSP ou l’activité de votre audience.

Trouver un partenaire pour ses jeux concours sur Internet

Réaliser un jeu concours avec un partenaire permet d’en mutualiser l’efficacité.

Chacun de vous peut se faire connaître sur Internet par l’audience de l’autre, et ainsi en tirer des bénéfices équivalents.

Cela permet également d’accroître les possibilités de récompenses offertes.

Les réseaux sociaux, un support privilégié

Impossible aujourd’hui de parler de jeux concours sur Internet sans évoquer les réseaux sociaux.

Ils sont en effet devenus des supports de choix pour la diffusion et la publicité des jeux concours en ligne.

Gagner des utilisateurs grâce aux réseaux sociaux

L’essence même des réseaux sociaux est de permettre la diffusion massive d’informations dans le monde entier.

C’est pourquoi il est très judicieux, voire même indispensable, de partager votre jeu concours sur un ou plusieurs réseaux.

Facebook, Instagram, Twitter… Les choix ne manquent pas.

Petite réserve toutefois à propos de Facebook.

L’algorithme ayant changé, les jeux concours sont souvent pénalisés en terme de visibilité.

Mieux vaut donc privilégier Instagram, meilleur support pour les jeux concours sur Internet à ce jour.

Privilégier la navigation mobile

Il faut savoir qu’aujourd’hui, 75 % du trafic se concentre sur mobile.

Ajoutons à ça le fait que les réseaux sociaux se consultent principalement via un smartphone ou une tablette, mais relativement peu sur pc.

C’est donc essentiellement sur mobile qu’il faut concentrer vos efforts.

C’est pourquoi il est essentiel de concevoir à la base un site responsive, c’est-à-dire qui s’adapte à n’importe quel support de navigation.

Les jeux concours sur Internet ont donc de beaux jours devant eux.

Mais pour en tirer le meilleur parti, pensez à en optimiser toutes les facettes.

A terme, et si vous en organisez régulièrement et au bon moment, vous gagnerez sans aucun doute de nombreux utilisateurs.

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