Lien externe : créer et optimiser son réseau de backlinks

Que l’on soit débutant ou expert en seo, le lien externe ne peut échapper à personne.

C’est en effet un pilier incontesté du référencement naturel.

Mais force est de reconnaître que le concept n’est pas toujours des mieux compris.

Il faut pourtant savoir que le lien externe est absolument essentiel en matière de seo.

Quantité, mais aussi et surtout qualité sont au programme pour se constituer un bon réseau de liens externes.

Voici un petit tour d’horizon de tout ce que vous devez savoir à propos du sacro-saint lien externe.

Qu’appelle-t-on lien externe ?

Dans le domaine du seo, un lien externe est un lien qui provient d’un site web différent de celui vers lequel il pointe.

Pour faire simple, prenons un exemple concret.

D’un côté, nous avons un site A qui traite des salons de jardin.

De l’autre côté, nous avons un site B qui vend des salons de jardin.

Admettons que le site A veuille proposer à ses lecteurs d’acheter un produit qu’il recommande.

Il va alors faire un lien externe vers un produit vendu par le site B.

Il convient toutefois d’opérer une distinction entre un lien externe sortant et un lien externe entrant.

Le premier porte bien son nom, puisqu’il “sort” du site pour rediriger vers un autre, au nom de domaine différent.

Quant au second, également appelé backlink ou lien retour, il est dit entrant car il pointe vers un site externe.

Mais en réalité, n’importe quel lien externe est par définition entrant et sortant à la fois.

Tout ceci n’est en effet qu’une histoire de point de vue.

Pour reprendre l’exemple cité plus haut, le lien fait par le site A vers le site B est un lien sortant pour le site A, et entrant pour le site B.

On appelle alors le site A le domaine référent, c’est-à-dire celui qui fait un lien externe vers un autre site.

La différence fondamentale entre lien externe sortant et entrant, c’est la pertinence d’un point de vue seo.

À quoi sert-il ?

Un lien externe peut paraître anodin, mais il n’en est rien.

Et ceux qui sous-estiment son importance en terme de référencement commettent une grave erreur.

Pour preuve, le réseau de backlinks fait partie des trois facteurs de référencement essentiels pour Google.

Mais en quoi un lien externe peut-il à ce point impacter le classement d’un site dans les moteurs de recherche ?

Il faut savoir que tout est question de popularité et de confiance pour Google.

Le lien externe est un peu au référencement ce que la preuve sociale est au marketing.

Et il faut savoir qu’un site qui reçoit beaucoup de liens externes est considéré comme plus fiable.

La présence de backlinks signifie en effet qu’un site fait suffisamment confiance à un autre pour faire un lien vers lui.

Et plus un site possède de liens externes, plus il est considéré comme de confiance par Google.

Ce dernier n’hésitera donc pas à bien positionner ce site dans ses pages de résultats.

Mais attention, il ne suffit pas de multiplier les backlinks pour obtenir l’estime de Google.

Depuis quelques années, cette stratégie n’est payante que si la qualité du lien externe est au rendez-vous.

Ce qui nous amène au point suivant : comment obtenir un bon lien externe ?

Les caractéristiques d’un bon lien externe

Pour être efficace d’un point de vue seo, un lien externe doit être extrêmement qualitatif.

Hé oui, en matière de backlinks, ce n’est plus la quantité qui compte.

Je dis plus, car il fut un temps où Google ne s’embarrassait pas de la qualité des liens entrants.

N’importe quel lien externe faisait l’affaire, peu importait sa provenance ou sa pertinence.

On pouvait donc multiplier les liens externes, par le biais d’une pratique désormais blacklistée : l’achat de liens.

Entendons-nous bien : l’achat de lien externe a toujours cours dans le monde du seo blackhat.

Mais un tel procédé est contraire au guide de bonne conduite du référencement naturel édité par Google.

Désormais, un seul critère prévaut en terme de lien externe : le naturel justement.

En gros, tout lien externe qui ne paraît pas naturel, ou paraît obtenu par le biais d’un procédé douteux, pénalise le site vers lequel il pointe.

Il faut donc veiller à obtenir un lien externe qui paraisse le plus naturel possible aux yeux de Google.

Cela passe notamment par la provenance du backlink.

Un lien externe donné par un site considéré comme peu fiable par Google n’est pas un bon lien.

Imaginez qu’un restaurant vous soit recommandé par quelqu’un qui est réputé pour son mauvais goût en matière de cuisine.

Vous ne suivriez certainement pas sa recommandation, et iriez déjeuner ailleurs.

C’est exactement la même chose pour Google et les liens externes.

Attention également à la thématique du backlink obtenu.

Il faudra notamment veiller à ce que les deux sites traitent de la même thématique.

Obtenir un lien externe de la part d’un site traitant du marketing sur un site traitant des salons de jardin n’est pas pertinent.

Il faut garder à l’esprit que Google privilégie les backlinks naturels.

En outre, les liens externes d’un même site doivent être diversifiés afin de ne pas éveiller les soupçons.

Évitez par exemple d’avoir plusieurs liens provenant d’un seul et même site.

Variez aussi les ancres sur lesquelles vous placez vos liens externes, et ne les mettez pas tous au même endroit.

Bref, respectez la logique et le bon sens.

Faire du guest blogging pour obtenir un lien externe

Obtenir des liens externes est essentiel pour le référencement, mais n’est pas toujours simple.

Pour obtenir des backlinks de façon naturelle, le guest blogging reste la meilleure option.

Cette pratique consiste à obtenir un lien externe par le biais de ce que l’on appelle un article invité.

Un article invité, c’est tout simplement un article rédigé par un blog A et publié sur le blog B.

Je ne vais pas revenir sur tous les avantages de cette pratique, que j’ai déjà détaillés dans mon article sur le guest blogging.

Il faut toutefois veiller à bien respecter les critères d’un bon lien externe.

On choisira notamment un site traitant de la même thématique, et possédant un indice d’autorité satisfaisant.

Pour résumer, retenez qu’un lien externe doit être qualitatif et pertinent.

Retenez aussi qu’il ne faut pas chercher à en obtenir à tout prix, mais au contraire privilégier le naturel.

Laisser un commentaire