5 piliers du marketing Instagram

Le marketing Instagram est un juteux business, qui profite à beaucoup d’entre nous.

Un algorithme favorable et une audience très bon public ont notamment contribué à démocratiser ce réseau social.

Instagram est en effet LE réseau social incontesté de l’année 2019.

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois et un peu plus de 4 milliards de likes par jour en 2019, difficile de passer à côté.

Rien d’étonnant donc à ce que les professionnels cherchent à se tailler une part de cet immense gâteau.

Mais n’est pas instagrameur qui veut, et Instagram peut aussi se montrer capricieux.

Voici donc une petite liste (non exhaustive) des piliers essentiels du marketing Instagram.

Choisir le bon profil

Le marketing Instagram commence bien évidemment par la création d’un profil.

Pour cela, le réseau social vous offre deux options.

Soit vous créez un profil personnel, soit vous créez un profil professionnel.

Le premier se distingue par sa simplicité d’utilisation, mais aussi par son nombre restreint de fonctionnalités.

Avec un profil personnel, vous n’aurez en effet que peu de possibilités en terme de marketing.

C’est pourquoi il est vivement conseillé de créer un profil professionnel Instagram.

Ce dernier vous offrira en effet beaucoup plus de possibilités pour développer votre notoriété.

Vous pourrez notamment insérer des liens vers votre site en story, et pourrez ajouter un bouton d’appel à l’action.

Choses qui sont impossibles en mode personnel.

Vous aurez également accès aux statistiques détaillées de votre compte.

Audience, activité et contenu seront décortiqués pour vous permettre d’améliorer vos performances.

Bref, il n’y aucune question à se poser quant au choix du profil pour développer son marketing Instagram.

Mais ce n’est pas le tout de créer un profil professionnel : celui-ci doit aussi être attractif et efficace.

Optimiser son profil Instagram

Pas de marketing Instagram efficace sans un profil Instagram efficace.

Ce dernier doit en effet donner envie aux visiteurs de s’y abonner et d’interagir avec.

Pour cela, vous n’aurez que peu de caractères disponibles, qu’il vous faudra donc optimiser au maximum.

Commencez par choisir votre nom d’utilisateur, qui peut être le nom de votre site ou de votre marque.

Je vous conseille également d’ajouter votre vrai nom, afin d’aider les utilisateurs à trouver votre compte plus facilement.

Ajoutez ensuite le lien direct vers votre site web, sur lequel les visiteurs pourront cliquer.

Pensez également à renseigner vos coordonnées de contact, ainsi que la catégorie du compte.

N’oubliez pas non plus de choisir avec soin votre bouton d’appel à l’action, au coeur du marketing Instagram.

Il ne vous restera plus qu’à rédiger votre mini bio.

Attention, vous n’avez que 150 caractères pour donner envie aux gens de vous suivre.

Soyez bref et percutant, afin d’aider les visiteurs à comprendre l’intérêt de votre compte.

Une fois ceci fait, vous serez enfin prêt à développer votre marketing Instagram.

Pour cela, vous devrez notamment user des stories.

Les stories au coeur du marketing Instagram

Vous la connaissez tous : la fameuse story Insta, comme disent les jeunes.

Qui aurait pu croire que ce format novateur allait devenir un des moyens de communication les plus populaires ?

C’est pourtant bien ce qui s’est passé, et en particulier chez les pros.

D’après Instagram, un tiers des stories les plus consultées ont été postées par les entreprises (source : business.instagram.com).

La story est d’ailleurs devenue tellement populaire que Facebook s’y est mis aussi.

Pour rappel, une story est un format photo ou vidéo court (de 5 à 15 secondes) et éphémère.

Elle disparaît en effet 24 heures après sa publication.

Un délai qui peut sembler court pour faire passer un message, mais qui est pourtant amplement suffisant.

Pour développer votre marketing Instagram, il vous faudra donc compter sur la story.

N’hésitez pas à en user et à en abuser dans votre communication quotidienne.

Attention toutefois à ne publier que du contenu de qualité et pertinent pour l’utilisateur.

Choisissez de belles photos, et optez pour des vidéos courtes et percutantes.

Ajoutez également un appel à l’action et un lien cliquable dès que cela est possible.

Ceci vous permettra d’exploiter tout le potentiel des stories Instagram.

Marketing Instagram : du bon usage du hashtag

Le hashtag est presque aussi connu que la story sur Instagram.

Ce fameux symbole dièse est en effet devenu l’emblème du réseau social.

Ils permettent de gagner considérablement en visibilité en augmentant la portée des publications.

Les utilisateurs pouvant effectuer une recherche par hashtag, ils ont plus de chances de tomber sur votre compte.

Le marketing Instagram suppose donc d’adopter une véritable stratégie de hashtags.

Instagram permet d’en ajouter jusqu’à 30 par post.

Mais cela ne signifie pas pour autant que vous deviez en utiliser autant à chaque fois.

Une moyenne de 5 hashtags par publication est une bonne moyenne pour commencer.

Au-delà, les utilisateurs risqueraient de considérer votre post comme une tentative de spam.

De même, veillez à utiliser uniquement des hashtags pertinents par rapport à votre publication.

Pour bien les choisir, réfléchissez notamment à l’audience que vous souhaitez toucher en plus de la vôtre.

Recherchez également la volumétrie des hashtag que vous voulez utiliser.

Plus le nombre de recherches est important, et plus votre contenu risque d’être noyé dans la masse.

C’est donc à vous de trouver le bon compromis pour toucher un maximum de monde.

Instagram, haut lieu du marketing d’influence

Qu’on se le dise : l’Olympe des influenceurs est et restera très certainement Instagram.

Comme je vous le disais en introduction, l’algorithme et le type d’audience facilitent grandement la tâche.

Il paraît donc difficile de dissocier le marketing Instagram du marketing d’influence.

S’associer avec un influenceur très suivi permet d’augmenter sa propre visibilité.

Vous profiterez en effet de la notoriété de votre partenaire, qui rejaillira sur votre compte.

Veillez en revanche à choisir le bon partenaire pour votre marketing Instagram.

Choisissez notamment un influenceur qui rassemble une grande communauté.

Un compte n’ayant que peu d’abonnés ne vous apportera pas grand-chose en terme de notoriété.

Mais surtout, choisissez un partenaire qui traite de la même thématique que vous.

Sinon, gare au bad buzz !

La publicité payante est-elle indispensable au marketing Instagram ?

On entend beaucoup parler de publicité Instagram, qui se développe de plus en plus.

Mais est-ce vraiment essentiel dans le cadre du marketing Instagram ?

À mon sens, ce n’est pas le cas.

D’une part, parce que l’algorithme du réseau social est largement favorable aux professionnels.

Instagram permet en effet de toucher un large public, sans trop d’exigences par rapport à la qualité des contenus.

De plus, le taux d’engagement global y est beaucoup plus élevé que sur Facebook par exemple.

Il faut également savoir que la publicité représente un budget assez conséquent, pour des résultats pas toujours probants.

Il est donc inutile d’investir dans les campagnes payantes, surtout pour les petits comptes.

Préférez séduire par la qualité de vos contenus et une stratégie de hashtags en béton.

Cela devrait vous suffire à développer votre marketing Instagram.

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