5 bonnes raisons de s’associer à un micro influenceur

Peu de gens ont déjà entendu parler du micro influenceur en marketing.

Et pour cause : le marketing d’influence est principalement connu pour ses célébrités.

On entend donc plus souvent parler des influenceurs suivis par des millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.

Il y a pourtant de nombreux avantages à s’associer à un micro influenceur.

En ce qui concerne le nombre d’abonnés de ce dernier, il est difficile de donner un chiffre exact.

Les avis divergent en effet constamment à ce sujet.

On entend souvent une fourchette comprise entre 10 000 et 100 000 abonnés.

D’autres avancent en revanche un nombre d’abonnés compris entre 5 000 et 30 000 abonnés.

Ce qu’il faut surtout retenir, c’est que les micro influenceurs n’affichent pas un nombre mirobolant d’abonnés.

Ils s’opposent en cela aux macro influenceurs, suivis par plus de 500 000 abonnés.

Ils s’opposent également aux célébrités, qui elles comptent plus d’un million d’abonnés.

On pourrait croire que ce sont celles-ci qui permettent de développer le marketing d’influence.

Je vais donc vous prouver que le partenariat avec un micro influenceur est bien plus intéressant.

Un micro influenceur est plus facile à contacter

C’est la première bonne raison de travailler avec un micro influenceur.

Mettez-vous dans la peau d’une célébrité, avec ses quelques millions d’abonnés.

Imaginez maintenant le nombre de sollicitations qu’elle reçoit en un jour.

On parle de milliers de messages, de milliers, voire de millions de commentaires reçus chaque jour.

Vous pensez bien qu’il est strictement impossible de répondre à tout le monde.

Autant vous dire que votre petite demande de partenariat passera bien vite à la trappe.

Ce qui n’est pas le cas avec un micro influenceur, qui est bien moins sollicité.

Ayant moins d’abonnés, celui-ci peut en effet gérer ses messages plus facilement.

Le vôtre aura donc beaucoup plus de chances d’être lu, et surtout d’obtenir une réponse.

Ce qui nous amène d’ailleurs au deuxième avantage de travailler avec un micro influenceur : la concurrence.

Moins de concurrence avec le micro influenceur

Les micro influenceurs sont bien moins souvent sollicités pour des partenariats.

Ceci est du en grande partie au fait que beaucoup de gens sous-estiment leur potentiel.

La plupart des entreprises et marques préfèrent en effet solliciter les grands influenceurs.

Elles se disent que seul le nombre d’abonnés compte, et que l’important est de toucher le plus de monde possible.

C’est la raison pour laquelle les micro influenceurs sont souvent délaissés au profit des célébrités.

Mais comme nous venons de le voir, ces dernières sont bien plus difficiles à atteindre.

De plus, elles reçoivent bien trop de demandes de partenariat pour répondre favorablement à toutes.

Le micro influenceur, lui, est beaucoup moins sollicité pour le marketing d’influence.

Ceux qui souhaitent s’associer à un micro influenceur souffrent donc moins de la concurrence.

Ils pourront ainsi profiter de toute la notoriété et de la visibilité de l’influenceur.

De plus, il faut savoir que les micro influenceurs n’ont pas d’intérêt à cumuler les partenariats.

Cela risquerait en effet de les décrédibiliser aux yeux de leur audience, dont ils sont très proches.

Une communauté plus proche

Le micro influenceur représente la plupart du temps un marché de niche.

Il se situe en effet sur un secteur spécialisé, ce qui explique son nombre d’abonnés inférieur à la moyenne.

Mais du fait de son nombre plus restreint d’abonnés, le micro influenceur a plus de temps à consacrer à sa communauté.

Il peut également se montrer plus proche d’elle, répondant ainsi à un besoin d’authenticité toujours croissant.

Lassés de la surabondance de publicité, les internautes souhaitent en effet regagner en authenticité.

Ils ont en effet envie de développer une relation de confiance avec la personne qu’ils suivent.

Et c’est justement ce qu’ils peuvent faire avec un micro influenceur.

Ce dernier instaure généralement une ambiance familiale, et offre un vrai partage avec sa communauté.

C’est pourquoi celle-ci est beaucoup plus proche et fiable, et n’hésite pas à faire confiance au micro influenceur.

Il n’aura ainsi aucun mal à convaincre sa communauté d’utiliser un produit qu’il recommande par exemple.

Et ce, contrairement aux célébrités, qui sont souvent noyées dans les partenariats trop commerciaux.

C’est aussi pour cette raison que les micro influenceurs ne cumulent pas les partenariats.

Avoir de trop nombreux partenaires nuirait en effet à la proximité qu’ils cultivent avec leur communauté.

Les abonnés se diraient que leur influenceur mange à tous les râteliers, ce qui lui ferait perdre en authenticité.

Autre avantage de travailler avec un micro influenceur : le taux d’engagement.

Un taux d’engagement plus élevé

Croire que les micro influenceurs touchent moins de monde fait partie des erreurs classiques en marketing d’influence.

Certes, on ne peut nier que la communauté est moins importante chez les micro influenceurs.

On parle en effet de moins de 100 000 abonnés, la moyenne tournant autour de 30 000 abonnés.

On est donc très loin des 158 millions d’abonnés de Kim Kardashian, ou même des 3 millions de Tai Lopez.

Mais ceux qui pensent que moins d’abonnés signifie moins de portée font une grossière erreur.

De nombreuses études ont en effet prouvé que le taux d’engagement était bien plus important chez les micro influenceurs.

Ceci grâce à la proximité que le micro influenceur développe avec sa communauté, notamment par le temps qu’il y passe.

Il faut souligner que le taux d’engagement décroît à mesure que le nombre d’abonnés augmente.

Un simple coup d’oeil aux posts d’une célébrité suffit d’ailleurs pour le confirmer.

C’est également ce que démontre une étude menée par Digiday en 2016.

D’après cette étude, les micro influenceurs ayant entre 10 000 et 100 000 abonnés ont en effet un taux d’engagement moyen de 2,4 %.

Ce chiffre grimpe à 4 % pour les influenceurs de 1000 à 10 000 abonnés.

Quant aux influenceurs ayant moins de 1000 abonnés, il affichent un taux d’engagement record de 8 %.

Si l’on est loin des millions d’abonnés des célébrités, on est aussi loin de leur taux d’engagement moyen d’1,7 %.

Le micro influenceur possède donc un pouvoir de persuasion bien plus élevé.

Et malgré ce pouvoir plus important, il reste plus accessible financièrement parlant.

Le micro influenceur, un partenaire moins gourmand

Dernier avantage de cette liste, et non des moindres, à faire appel à un micro influenceur.

Là où une célébrité demande une somme astronomique pour un simple post sponsorisé, le micro influenceur est beaucoup moins gourmand.

Et ce, alors même que son potentiel et son taux d’engagement sont beaucoup plus importants.

Une étude du blog Klear s’est notamment penchée sur les prix moyens pratiqués en marketing d’influence.

Et les résultats de cette étude sont plus qu’éloquents.

Le prix d’un post Facebook peut par exemple atteindre les 2400 dollars pour un compte à plus de 500 000 abonnés.

À titre de comparaison, un micro influenceur demande en moyenne 318 dollars pour un même post.

Quant à la vidéo Youtube, elle se vend généralement autour de 908 dollars, contre plus de 3000 dollars pour une célébrité.

Voilà encore de quoi convaincre de faire appel à un micro influenceur pour booster sa visibilité sur les réseaux sociaux.

Pour conclure, il faut toutefois garder à l’esprit que les micro influenceurs sont des influenceurs de niche.

Et qu’à ce titre, ils touchent une cible et une thématique très spécifiques.

Il faudra donc s’assurer de solliciter le bon micro influenceur, afin de conserver toute la pertinence et l’authenticité qui font le succès de cette stratégie.

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