Publicité Instagram : ce qu’il faut savoir avant de se lancer

La publicité Instagram est au coeur de nombreuses stratégies marketing.

Il faut dire qu’avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, Instagram a de quoi faire rêver.

Meilleure expérience utilisateur, codes plus modernes, algorithme plus favorable aux pros…

Bref, le réseau social qui fait les yeux doux aux jeunes est de plus en plus prisé des entreprises.

C’est également grâce à son système de publicité payante, qui offre de très bons résultats.

Si vous projetez de vous lancer, voici ce que vous devez savoir avant de vous lancer dans de la publicité sur Instagram.

Définir les objectifs de la publicité Instagram

Comme pour toute forme de publicité, il faut connaître ses objectifs.

Et la publicité Instagram en propose beaucoup, des objectifs.

Il peut notamment s’agir d’accroître le trafic vers un site web.

On peut aussi utiliser la publicité sur Instagram pour gagner en notoriété.

La publicité Instagram peut également permettre de générer plus de prospects qualifiés.

Dans le même genre, on peut lancer une campagne dans le but d’augmenter son taux de conversion.

Quel que soit le but, il est important de bien choisir le type de publicité sur Instagram.

Car toutes les publicités ne conviennent pas pour tous les objectifs.

Certaines seront plus adaptées pour gagner en visibilité, ou augmenter sa portée par exemple.

D’autres en revanche conviendront mieux pour générer des prospects ou du trafic sur son site web.

Déterminer le type de publicité

Avant de vous lancer dans la publicité sur Instagram, il faut déterminer le type de pub que vous voulez.

On opère généralement une distinction entre deux types de publicité Instagram.

Le boost de publication

Ici, il s’agit d’augmenter temporairement la visibilité d’une publication déjà parue sur Instagram.

C’est une forme de publicité Instagram très répandue, qui permet de travailler sur le court terme.

On l’utilise généralement sur une publication qui a particulièrement bien fonctionné.

Vous pouvez par exemple booster une publication qui vous a rapporté beaucoup de followers.

Le boost fonctionnera également si vous souhaitez augmenter le trafic de votre site web.

Mais il faut garder en tête que le boost n’a que des effets temporaires : seulement quelques jours la plupart du temps.

Si vous souhaitez communiquer à long terme, mieux vaut opter pour la campagne de pub.

La campagne de publicité Instagram

Ici, c’est une stratégie de publicité Instagram à plus long terme dont il est question.

À l’instar de la campagne Facebook, elle permet de communiquer plus longtemps.

Contrairement au boost, il s’agira de créer une nouvelle publicité de A à Z.

Et ici, les objectifs sont variés.

Acquisition de trafic, augmentation de la notoriété, génération de prospects, etc.

On ne peut donc pas vraiment différencier ces deux types de publicité Instagram par rapport à leurs objectifs.

La distinction se fera plutôt au niveau de la durée : résultats à court ou à long terme.

Choisir le format de publicité sur Instagram

Tout comme sur Facebook, la publicité Instagram peut revêtir plusieurs formes.

Et ce format déterminera également l’emplacement de la pub dans la timeline.

Il faut donc le choisir avec le plus de pertinence possible, et en fonction de l’objectif poursuivi.

Les formats uniques

Il peut s’agir soit d’une image, soit d’une vidéo unique.

Pour ce format, on conseille d’utiliser une image ou vidéo en portrait, afin d’occuper tout l’espace.

Les formats multiples

On distingue deux types de format multiple.

D’un côté, le mode carrousel, qui permet d’avoir une publicité avec au moins deux images ou vidéos.

C’est le format à privilégier pour vanter plusieurs caractéristiques d’un produit par exemple.

C’est également un format plus interactif que l’image unique.

De l’autre côté, le mode collection est tout particulièrement dédié à l’e-commerce.

La publicité contient une photo ou vidéo principale, en portrait ou en paysage.

Puis d’autres petits emplacements apparaissent sous l’emplacement principal.

C’est donc le format idéal pour montrer plusieurs produits en même temps par exemple.

Le diaporama

Le mode diaporama est une vidéo constituée de plusieurs images qui défilent en boucle.

L’avantage, c’est qu’on peut choisir les images à utiliser, dans la limite de 10 maximum.

La publicité Instagram en story

Le format story est très certainement le meilleur choix pour la publicité sur Instagram.

Les stories sont en effet beaucoup plus mises en valeur par l’algorithme que celles de la timeline.

Elles sont affichées tout en haut de l’écran sur la page d’accueil, sans avoir besoin de parcourir le fil d’actualité.

Bien qu’éphémères (une story dure 24 heures), leur visibilité est donc largement supérieure.

Elles s’affichent entre deux stories visionnées, un peu comme entre deux vidéos Youtube.

Pour une publicité Instagram en story, seul le format unique est proposé.

Vous pouvez donc choisir soit une image, soit une vidéo unique.

Étape 4 : établir le budget de la campagne

Le budget d’une campagne de publicité Instagram se définit en coût par clic (CPC).

Autrement dit, vous payez à chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce.

Concernant la durée, vous avez deux possibilités.

Soit vous définissez un budget quotidien, soit vous définissez une date de début et une date de fin de campagne.

Le premier vous permet d’ajuster votre budget en fonction des résultats.

Quant au second, il nécessite d’avoir une vision à long terme.

C’est à vous de voir ce qui vous convient le mieux en fonction de votre budget et de vos objectifs.

Rédaction et mise en forme de la publicité Instagram

C’est la dernière étape, mais ce n’est pas la moins importante.

Veillez notamment à ne pas faire d’erreur dans l’url de destination.

Car si les gens sont redirigés sur le mauvais site en cliquant, votre publicité ne servira à rien.

Concernant la description de votre annonce, vous devez faire court et direct.

Concentrez-vous sur les bénéfices de votre offre, et sur la valeur ajoutée qu’elle peut apporter au client.

Choisissez ensuite le type d’appel à l’action que vous souhaitez ajouter.

“Acheter” pour la vente en ligne, “voir le menu” pour un restaurant, “en savoir plus” pour une formation…

Il y a autant d’appels à l’action que d’objectifs, vous n’avez plus qu’à choisir.

Et pour terminer, choisissez une photo percutante et d’excellente qualité.

Voilà, votre publicité Instagram est prête à être publiée !

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