Référencement local : 5 astuces pour rayonner près de chez soi

Le référencement local peut s’avérer décisif pour les petites entreprises.

Si les multinationales n’ont pas besoin de ça pour rayonner, les enjeux pour les PME sont énormes.

Le seo local possède en effet un fort potentiel de trafic organique, qu’il ne faut pas négliger.

Mais la concurrence rend souvent l’exercice délicat.

Découvrez toutes mes astuces pour rayonner au niveau local grâce au référencement local Google.

S’inscrire dans les annuaires locaux

Depuis quelques années déjà, les annuaires n’ont plus très bonne presse en seo.

Mais il semblerait que le référencement local échappe un peu à cette règle.

Car les annuaires locaux sont encore largement consultés par les internautes.

C’est même le cas de 4 utilisateurs sur 5, d’après Google himself.

Et pourtant, on trouve encore énormément de PME qui ne sont pas inscrites sur les annuaires locaux.

Elles gâchent ainsi une opportunité non négligeable d’améliorer leur référencement local.

Au niveau des annuaires disponibles, vous avez l’embarras du choix.

Pages Jaunes, Les Horaires et Yelp sont les plus connus.

Mais Tripadvisor peut aussi faire office d’annuaire pour booster votre référencement local.

Bref, inscrire votre entreprise dans au moins un annuaire de ce genre lui confère une visibilité accrue.

Il est toutefois à noter que le lien vers votre site n’est que très rarement en dofollow.

Mais le but de l’annuaire étant surtout d’accroître sa notoriété, l’impact du nofollow reste moindre.

Google my business, pilier du seo local

En matière de seo local, Google my business est un peu le boss des annuaires.

Un genre de Pages Jaunes level super hardcore, et made in Google qui plus est.

Étant donné qu’il s’agit d’un système mis en place par Google, tout le référencement local Google passe par lui.

Ceux qui travaillent aussi leur référencement Bing peuvent quant à eux utiliser Bing places for business.

Il faut savoir que ce sont les premiers résultats qui apparaissent dans Google lors des requêtes géolocalisées.

Avoir une fiche GMB est donc une sacrée chance d’être mieux vu au niveau local.

Pour avoir un impact positif sur le référencement local, elle doit être la plus complète possible.

N’hésitez pas à revendiquer votre entreprise sur GMB dès sa création.

Après vérification de votre bonne foi, pensez à bien remplir votre fiche.

Pour ça, mettez-vous à la place d’un internaute qui recherche un prestataire comme vous.

Ça vous permettra de savoir à quelles questions vous pouvez répondre sur GMB.

Les éléments importants sont donc les horaires, la description exhaustive, les moyens de paiement, etc.

Mettre des photos est également un bon moyen de booster son référencement local.

De cette façon, la fiche sera vue davantage par les utilisateurs, et donc mieux considérée par Google.

Le taux de clics sur la fiche est en effet un critère important pour le seo local.

GMB est donc un incontournable, dont vous ne pouvez absolument pas vous passer.

Référencement local : l’importance des mots clés locaux

Avec tout ça, on oublierait presque le premier élément majeur de référencement : le contenu.

Bien évidemment, c’est aussi valable pour le référencement local.

Et qui dit contenu dit stratégie de mots clés.

Pour améliorer votre seo local, il vous faudra donc opter pour un vocabulaire à consonance locale.

Que ce soit dans votre contenu en lui-même, ou au niveau technique de votre site web.

Déjà, le titre et la méta-description doivent obligatoirement contenir la ville où se trouve votre entreprise.

Ce type de mot clé local vous permettra d’apparaître plus facilement dans Google.

C’est tout particulièrement le cas si vous travaillez dans un domaine très concurrentiel.

Dans le cas d’un plombier par exemple, il est extrêmement difficile de ranker avec ce mot clé.

Ajouter un élément de géolocalisation permet alors de se positionner beaucoup plus facilement.

Veillez ensuite à ponctuer tous vos contenus de ce même mot clé, afin d’indiquer à Google de quoi il est question.

Le vocabulaire peut également être enrichi directement dans le code source de votre site.

Le balisage de données structurées consiste à insérer des balises spécifiques dans le code HTML.

Également appelées rich snippets, ces balises permettent de mettre l’accent sur des mots particuliers de votre site.

Ici, il s’agira donc de mettre en emphase les mots clés de géolocalisation pour améliorer votre seo local.

Les avis pour booster son référencement local Google

Les avis des clients revêtent un intérêt tout particulier pour le référencement local.

Et l’avantage, c’est qu’ils permettent d’améliorer à la fois son taux de conversion et son seo local.

D’après un sondage, plus de 80% des internautes se fient aux avis en ligne laissés sur GMB.

En outre, Google apprécie particulièrement les avis positifs à propos d’une entreprise.

Plus cette dernière en possède, et plus elle est considérée comme fiable et sérieuse.

Ainsi, elle remontera naturellement dans les serp locales.

La clé du référencement local Google, c’est donc d’encourager vos clients à vous laisser un avis.

Toujours selon un sondage, 7 clients sur 10 laissent un avis à la demande de l’entreprise.

Vous pouvez par exemple envoyer un mail à vos clients pour leur demander de vous laisser un avis.

Encouragez-les à être les plus précis possible, et à donner des détails à propos de leur expérience.

Voilà qui devrait vous permettre d’optimiser davantage votre seo local.

Seo local : attention au mobile

On savait déjà que plus de 70% des recherches Google sont effectuées sur mobile.

Et c’est encore plus vrai en matière de référencement local.

Souvent, les gens qui recherchent une entreprise locale le font via leur smartphone.

Qui n’a jamais cherché un glacier pendant ses vacances, ou un coiffeur près de chez soi ?

C’est le genre de requête qui se fait essentiellement sur mobile.

Il faudra donc optimiser totalement votre site pour la navigation mobile.

Votre site doit être responsif, c’est-à-dire s’adapter à n’importe quel support de navigation.

Veillez également à ce que les informations les plus importantes apparaissent sur votre page d’accueil mobile.

C’est notamment le cas des horaires et des coordonnées de contact par exemple.

Ainsi, l’internaute n’aura pas à naviguer pendant des heures pour trouver les infirmations dont il a besoin.

Votre référencement local ne pourra que mieux s’en porter.

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