Seo e-commerce : 5 astuces pour l’améliorer

Le seo e-commerce est un enjeu majeur pour quiconque souhaite augmenter ses ventes en ligne.

Impossible en effet de vendre efficacement sur Internet sans un bon référencement.

Il faut toutefois savoir que le seo e commerce possède ses propres spécificités.

Même s’il existe un tronc commun au seo et au seo e-commerce, il faudra donc prendre en compte ces spécificités.

Malheureusement, je ne peux pas vous donner toutes les particularités du seo e-commerce.

Je peux toutefois vous donner cinq axes d’amélioration pour booster le référencement de votre boutique en ligne.

Un site e-commerce rapide et réactif

De tous les conseils seo e-commerce, celui-ci est sans doute le plus important.

D’après le célèbre spécialiste seo Abondance, une seconde de chargement peut en effet coûter jusqu’à 7 % du taux de conversion.

Il est donc primordial de maintenir un site e-commerce rapide et performant en toutes circonstances.

Je pense notamment au poids des images, qui peut lourdement impacter le seo e-commerce.

Les boutiques en ligne comprennent en effet de nombreuses fiches produit différentes.

Il faudra donc penser à compresser les images, afin d’en réduire la taille sans en détériorer la qualité.

La vitesse de chargement est également un point clé du seo e-commerce..

Les sites marchands sont en effet régulièrement sujets à des pics d’activité.

C’est le cas des périodes de soldes ou de promotions, comme le Black Friday par exemple.

Pour améliorer le seo e-commerce, il est donc essentiel de bien choisir son hébergement.

Ce critère concerne toutefois uniquement les boutiques développées en open source, avec Prestashop ou Magento par exemple.

Ceux qui utilisent Shopify n’auront en effet pas ce problème, étant donné qu’il s’agit d’un logiciel SaaS.

Les solutions proposées par Shopify permettent d’ailleurs de maintenir une vitesse de chargement minimale, quelle que soit l’activité du site e-commerce.

Et vous verrez au fil de cet article que ce n’est pas le seul avantage offert par le logiciel e-commerce.

Mobile first, le nerf de la guerre en seo e-commerce

Le mobile représente aujourd’hui plus de 70 % du trafic Internet.

Et c’est encore plus important dans le cadre du seo e-commerce.

Beaucoup de gens consultent en effet les différentes boutiques en ligne via leur mobile.

Il n’est pas rare non plus qu’ils consultent les deux versions d’un site de vente en ligne.

Or, on trouve encore beaucoup de sites e-commerce qui ne proposent pas le même contenu sur les deux versions.

C’est ainsi que certains utilisateurs ne parviennent pas à retrouver sur mobile le site qu’ils ont repéré sur desktop, et inversement.

Et dans ce cas, autant dire qu’ils ne s’embarrasseront pas de retourner sur le premier site.

Ils iront en effet acheter ailleurs tout simplement.

Il faudra donc veiller à proposer à l’utilisateur le même contenu sur desktop et sur mobile.

Il est également indispensable d’optimiser l’expérience utilisateur mobile sur un site e-commerce.

Et pour ce faire, rien de mieux qu’une navigation à facettes bien pensée.

La navigation à facettes pour améliorer son seo e-commerce

La navigation à facettes fait partie des spécificités du seo e-commerce.

Il s’agit d’un mode de navigation permettant d’afficher uniquement les produits correspondant à une requête interne.

Vous avez sûrement déjà expérimenté la chose, peut-être même sans le savoir.

Tous les sites e-commerce proposent en effet un outil de recherche directe par catégories.

L’utilisateur peut cocher les catégories qui l’intéressent, et ainsi trouver directement les produits qu’il recherche.

Vous venez de comprendre le principe de la navigation à facettes.

Mais pour améliorer son seo e-commerce, encore faut-il que cette navigation puisse être pertinente.

Et cela passera par une analyse rigoureuse des tendances en matière de requête sur un site web.

Il conviendra notamment de privilégier les pages les plus recherchées par les utilisateurs.

Ce sont en effet ces pages qu’il faudra indexer en priorité, afin de générer plus de trafic.

Cela permettra également de désindexer les pages qui manquent de pertinence, afin d’alléger la boutique en ligne.

Le seo e-commerce demande ainsi de bien choisir les mots clés ciblés.

Ceci afin d’obtenir un trafic plus qualitatif et de maximiser les chances de conversion.

Seo e-commerce : le problème du contenu dupliqué

Le duplicate content, ou contenu dupliqué, est le pire ennemi du seo e-commerce, et du seo tout court d’ailleurs.

Pour rappel, un contenu dupliqué est un contenu reproduit à l’identique ou presque, sur plusieurs pages différentes.

Et c’est un problème fréquemment rencontré dans le cadre de l’e-commerce.

C’est notamment le cas quand on propose plusieurs fois le même produit, mais avec différentes options.

Il peut s’agir d’un vêtement disponible en plusieurs couleurs par exemple.

Et dans ce cas, difficile de créer une fiche produit unique, avec une description unique.

C’est pourtant impératif quand on veut améliorer son seo e-commerce.

Il faut en effet savoir que Google n’est pas encore apte à faire une telle différence.

Il faudra donc lui expliquer qu’il s’agit bien de deux produits différents.

Pour cela, le mieux reste de rédiger une description différente pour chaque produit.

Ceux qui vendent leurs produits via un marketplace devront également veiller à modifier la description du produit sur celui-ci.

Si cette solution est la meilleure, elle reste toutefois très chronophage en cas de catalogue important.

Ce n’est donc généralement pas ce que privilégient les gros vendeurs.

Ceux-là préféreront en effet opter pour une URL canonique pour leurs produits.

Cette solution permet d’indiquer à Google le produit principal, qu’il devra indexer en priorité.

C’est ainsi l’URL canonique qui sera prise en compte pour le seo e-commerce.

Le certificat SSL, un indispensable du seo e-commerce

Vous connaissez tous ce fameux petit cadenas devant le sigle http.

Aucune, absolument aucune des astuces que je viens de vous donner ne vous seront utiles sans ce certificat.

Sécuriser son site e-commerce est impératif et obligatoire.

Les sites marchands doivent en effet traiter des données extrêmement sensibles.

Entre le numéro de carte bancaire, le nom et l’adresse, les pirates n’ont qu’à venir se servir pour usurper l’identité d’un acheteur.

C’est pourquoi ces données doivent être cryptées du début à la fin, afin d’en garantir la sécurité.

Les utilisateurs ont en effet besoin de se sentir en confiance pour faire leurs achats sur Internet.

Et inutile de préciser qu’ils n’achèteront pas sur un site e-commerce inapte à garantir la sécurité de leurs données.

C’est d’autant plus important que Google indexe en priorité les sites dotés d’un protocole https.

Outre ce critère, le moteur de recherche envoie également une alerte à l’utilisateur qui tente d’accéder à un site non certifié SSL.

Voilà pourquoi ce petit cadenas et cette petite lettre ont tant d’importance en seo e-commerce.

Et même si cela peut sembler une évidence pour certains, on trouve encore beaucoup trop de sites en http simple.

En plus de toutes les astuces précédentes, ce conseil est donc à appliquer avant toute chose.

Aussi, et si vous vous rappelez bien, je vous parlais de Shopify, ce logiciel e-commerce SaaS que j’ai récemment testé.

Hé bien sachez que ce logiciel offre la certification SSL de toutes les boutiques en ligne créées grâce à lui.

Sachez également que Shopify propose une version d’essai gratuite, d’une durée de 14 jours.

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