Vidéo promotionnelle : mes conseils pour la réussir

La vidéo promotionnelle fait partie de nombreuses stratégies digitales.

Ses nombreux atouts et sa facilité de réalisation en font un support marketing parfait.

Elle peut notamment s’inscrire dans une logique de marketing de contenu.

Mais ce qui fait sa force fait aussi sa faiblesse.

La vidéo de promotion est en effet tellement appréciée qu’elle pullule désormais sur le web.

Et on en voit si souvent qu’il devient difficile de sortir du lot.

Voici donc tous mes conseils pour réaliser une vidéo promo qui déchire.

Pourquoi faire une vidéo de promotion ?

De nombreuses raisons peuvent motiver la réalisation d’une vidéo promotionnelle.

Et avoir des objectifs bien définis conditionnera fortement la réussite de votre vidéo.

On peut notamment réaliser une vidéo de promotion pour présenter une entreprise.

La vidéo promotionnelle peut aussi servir à présenter en avant-première un nouveau produit.

Dans ce cas, elle peut tout à fait s’inscrire dans une démarche de teasing marketing.

Par ailleurs, on peut utiliser ce type de vidéo pour travailler son image de marque.

C’est en effet une bonne façon d’accroître sa visibilité et sa notoriété sur le web.

On pourrait aussi parler du cas de l’événementiel marketing.

Il n’est pas rare de voir des entreprises réaliser une vidéo de promotion pour annoncer un événement.

Et sa simplicité de réalisation et de diffusion savent convaincre aussi bien les jeunes startups que les grands groupes.

Connaître votre objectif va notamment vous permettre de choisir le format idéal pour votre vidéo promo.

Choisir le bon format de vidéo promotionnelle

Il y a autant de types de vidéo promotionnelle que de raisons d’en réaliser une.

Toutefois, on retrouve souvent les mêmes formats sur Internet.

Le format le plus courant reste celui de la vidéo classique.

Dans ce cas, la vidéo de promotion met en scène de vraies personnes.

Ces personnes peuvent jouer leur propre rôle, comme dans le cas de la vidéo promo d’une startup.

C’est un bon moyen de mettre en avant la qualité des ressources humaines d’une entreprise.

L’interview est également un format tout indiqué pour ce genre d’objectif.

On peut aussi engager des acteurs pour jouer un rôle désigné.

Si vous souhaitez créer un tutoriel, il vaudra mieux opter pour une vidéo promotionnelle en captures d’écran.

C’est notamment ce qu’on voit dans les tutos d’utilisation d’un logiciel par exemple.

Le fait d’afficher directement l’écran est beaucoup plus parlant, et renforce l’efficacité et la pédagogie du tutoriel.

Le motion design est un autre format de vidéo de promotion bien connu sur le web.

Il s’agit d’une vidéo réalisée entièrement à partir de visuels créés par ordinateur.

Peut-on faire une vidéo de promotion soi-même ?

Dans l’absolu, on peut toujours faire une vidéo promotionnelle soi-même.

Mais sa réussite va essentiellement dépendre de vos propres compétences et du format que vous allez choisir.

Si vous optez pour le motion design par exemple, vous n’aurez rien à filmer.

Ce format est en effet réalisé à partir de visuels générés directement sur un ordinateur.

En revanche, il va vous falloir de solides compétences en design graphique pour réaliser une vidéo promo propre.

Si vous choisissez un format vidéo classique, vous devrez disposer du matériel adéquat.

Il vous faudra notamment une bonne caméra, ou un excellent smartphone si vous voulez filmer à la volée.

Assurez-vous également d’avoir un bon micro pour prendre le son de votre vidéo promotionnelle.

Si vous engagez des acteurs, n’oubliez pas qu’il va aussi falloir les rémunérer pour leur prestation.

Tout ceci a un coût non négligeable, qui varie en fonction de vos objectifs.

Pour réaliser une vidéo de promotion soi-même, le mieux reste d’opter pour le format captures d’écran.

Dans ce cas, vous n’avez rien à filmer : il vous suffit de capturer votre propre écran, et de tout mettre bout à bout grâce à un logiciel de création de vidéos.

Mais ce format n’étant pas adapté à tous les objectifs, vous risquez d’être vite limité.

Si vous ne vous sentez pas l’âme d’un Tarantino 2.0, je vous conseille donc de faire appel à un prestataire spécialisé.

Soigner le contenu de sa vidéo

Quel que soit le format choisi, votre vidéo promo doit être impeccable de bout en bout.

Et ça commence par une trame bien définie.

Pensez à écrire un script pour votre vidéo, afin de savoir où vous allez.

S’il s’agit d’une interview, écrivez les questions à l’avance, et anticipez les réponses à donner.

Faites aussi attention aux différents plans et à votre façon de filmer.

Pour une interview, vous pouvez opter pour un plan rapproché, voire un gros plan.

C’est un format très populaire sur les réseaux sociaux par exemple.

Choisissez également un bon éclairage : celui-ci ne doit être ni trop fort ni trop faible.

Et si vous filmez en extérieur, veillez à ne jamais filmer à contrejour.

De même, sachez que les spectateurs ne mettent que 10 secondes à décider si la vidéo les intéresse ou pas.

Sachez aussi que vous perdez environ 33 % des spectateurs par tranche de 30 secondes.

Privilégiez donc des vidéos courtes, qui attirent immédiatement l’attention.

En outre, l’insertion de sous-titres est un bon moyen de donner plus de clarté à votre vidéo promotionnelle.

Le sous-titrage permet en effet de s’assurer que n’importe qui pourra comprendre la vidéo même sans le son.

Où et quand diffuser sa vidéo promotionnelle ?

Une fois votre vidéo de promotion réalisée, il va falloir songer à la diffuser.

Et il faut savoir qu’une écrasante majorité d’utilisateurs privilégie Youtube pour regarder une vidéo promo.

C’est en effet le support favori de 41 % des utilisateurs, contre 7 % seulement pour Facebook.

Cependant, de plus en plus de vidéos promotionnelles sont publiées sur Instagram ou Twitter.

Quoi qu’il en soit, veillez toujours à choisir le canal de diffusion en fonction du format de votre vidéo.

Les tutoriels passeront mieux sur Youtube par exemple, ainsi que les vidéos un peu plus longues.

De son côté, Facebook se prêtera à merveille au format interview ou aux vidéos courtes et percutantes.

Vous pouvez également opter pour une stratégie de diffusion multicanal.

Car une vidéo courte, bien écrite et soigneusement réalisée est une vidéo qui marchera partout.

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